管理付费媒体 要驾驭这一不断变化的环境，请确保您的品牌继续创造价值，同时为未来建立一条不会对危机充耳不闻的管道。 Ashley Mo 2020 年 3 月 25 日下午 1:09 扔掉那些 2020 年的预测和最佳实践；COVID-19 的爆发改变了游戏规则。作为营 以色列电话号码列表 销人员，我们习惯于灵活和快速行动。现在，我们比以往任何时候都更需要准备好转变战略。 B2B 企业在应对 COVID-19 的影响方面面临一些独特的挑战。以下是有关如何驾驭这种不断变化的环境的提示，以确保您的品牌在为未来建立管道的同时继续为客户创造价值。 设置仪表板 判断性能是否下降的最佳方法 以色列电话号码列表 是什么？毕竟，并非所有垂直行业都受到相同的影响，即使在垂直行业内，趋势也会因公司而异。有几种方法可以看待这一点：反映需求变化的品牌搜索量（如果通常是稳定的）、转化率变化、同比趋势。
您可以在 Search Ads 360 和 Google 数据洞察中设置信息中心来监控效果。 对于全球品牌，检查国家层面的趋势。与我们在亚太地区合作的一些 B2B 品牌在 2 月份的表现并未出现下滑，部分原因是澳大利亚和印度等国家的高支出，而此时 COVID-19 病例仍 以色列电话号码列表 然很低。对于 B2B，您应该特别注意前端性能的变化，因为转换延迟可能会延迟影响后端结果。 还要注意媒体消费的变化。移动流量可能会增加。您的网站是否针对移动转化进行了优化，或者您是否应该加入移动出价修饰符？某些内容的 YouTube 收视率正在上升，这可能会导致 CPV 降低。现在可能是探索新数字渠道的好时机。 考虑上下文 查看您现有的营销计划并问自己，考虑到当前的背景和 以色列电话号码列表 目标市场，我的营销活动是否仍然正确？我们是否在文案中使用了适当的语气？ 曾经看似无害的东西现在可能令人不安。
查看所有创意，例如握手、击掌、手抚脸、人群等。这些图像现在可以触发，因此最好在任何负面评论出现之前暂停。 安全地玩 对于希望避免在 COVID-19 内容旁边显示的 B2B 品牌，可以在 Google 中排除更广泛的主题，例如健康或新闻，或者更细化地排 以色列电话号码列表 除传染病主题。将 YouTube 库存设置为“有限”，以免在保守方面犯错。排除与 COVID-19 相关的关键字，例如 virus、pandemic、流行病。 此外，当拍卖和市场因 COVID-19 而动荡时，请注意您选择运行哪些测试。旨在为长期（超过 3 个月）的战略决策提供信息的测试在高度动态的时间里是无关紧要的，在匹配的市场测试中比较不同的地理位置也是如此。毕竟，现在对任何人来说都不像往常一样。 测试新受众 考虑一下现在可能特别相关的服务/产品的替代用途。例如，CRM 软件的销售团队可 以色列电话号码列表 以尝试针对传统上依赖现场销售但现在偏远的制药/生物技术等行业。 在 Facebook 上，您可以测试为感兴趣的受众开启“详细定位扩展”。